Brojke objavljene u reklamnim resursima X-a govore da je X početkom 2025. godine u Srbiji imao 657 hiljada korisnika.
Ova cifra znači da je X-ov doseg oglasa u Srbiji bio ekvivalentan 9,8 odsto ukupne populacije u to vreme.
Međutim, važno je naglasiti da ove brojke o dosegu oglašavanja nisu iste kao mesečne brojke aktivnih korisnika i da mogu postojati značajne razlike između veličine X-ove oglasne publike i njene ukupne baze aktivnih korisnika.
U međuvremenu, X dozvoljava samo osobama starijim od 13 godina da koriste njegovu platformu, pa je vredno dodati da najnovije brojke govore da je 11,2 odsto „prihvatljive“ publike u Srbiji koristilo X u vreme izrade izveštaja.
Štaviše, podaci objavljeni u reklamnim alatima kompanije pokazuju da je 11,6 odsto odraslih od 18 i više godina u Srbiji koristilo X početkom 2025.
I za dodatni kontext, X-ov doseg oglasa u Srbiji bio je ekvivalentan 10,7 odsto lokalne baze korisnika interneta (bez obzira na godine) na početku godine.
Početkom 2025. sopstveni podaci kompanije pokazali su da je 30,4 odsto X-ove odrasle oglasne publike u Srbiji bilo žensko, dok je 69,6 odsto bilo muško.
Međutim, čini se da X zaključuje pol svojih korisnika, analizirajući signale kao što su ime koje korisnici unose u svoj profil i njihova šira aktivnost na platformi.
Ovo je u suprotnosti sa podacima o rodu koji se nude u reklamnim alatima platformi kao što je Facebook, koje se obično oslanjaju na rodne detalje koje korisnici sami unose u svoj profil.
Štaviše, naša analiza sugeriše da X-ovi zaključci mogu biti manje reprezentativni za stvarni pol korisnika u zemljama u kojima engleski nije dominantan jezik.
Na primer, rezultati istraživanja potrošača koje je objavio GVI često nude drugačiju sliku upotrebe X prema polu u poređenju sa X-ovim podacima o publici.
Uzimajući to u obzir, očigledna rodna „iskrivljenost“ koja se često pojavljuje u X-ovim zaključenim podacima o rodu može delom biti posledica velikog broja legitimnih, ali „neljudskih“ naloga koji se nalaze u X-ovim aktivnim korisničkim podacima, uključujući naloge koji predstavljaju preduzeća i brendove, životinje, muzičke grupe i razne druge entitete [imajte na umu da X trenutno ne voli druge tipove platforme i „Facebook“ koji trenutno ne razlikuju „naloge na Instagramu“ učiniti].
Bez obzira na uzrok, savetujemo vam da budete oprezni kada analizirate ili tumačite X-ove prijavljene brojke za upotrebu prema polu.
X rast korisnika u Srbiji
Podaci objavljeni u X-ovim sopstvenim alatima za planiranje oglasa pokazuju da se X-ov potencijalni doseg oglasa u Srbiji smanjio za 687 hiljada* (-51,1 odsto) između početka 2024. i početka 2025.
U međuvremenu, isti podaci pokazuju da je broj korisnika do kojih su trgovci mogli da dosegnu oglasima na X u Srbiji smanjen za 206 hiljada* (-23,9 odsto) između oktobra 2024. i januara 2025. godine.
Međutim, imajte na umu da su brojke objavljene u X-ovim alatima za planiranje podložne značajnim fluktuacijama — čak i tokom kratkih vremenskih perioda — i ove anomalije mogu uticati na pouzdanost i reprezentativnost ovih cifara promena.
Štaviše, identifikovali smo neke neobične trendove u podacima prijavljenim u X-ovim alatima za oglašavanje poslednjih meseci, pa bismo savetovali oprez kada je u pitanju analiza promena tokom vremena u ovim ciframa X dosega.
